Wusstest du, dass Amerikaner am Black Friday 2023 ganze 9,8 Milliarden US-Dollar ausgaben – und dass sich die Kaufmuster je nach Altersgruppe stark unterscheiden? Wenn du dich fragst, was Gen Z, Millennials, Gen X, Babyboomer und Familien am größten Shopping-Tag des Jahres tatsächlich kaufen, bist du hier richtig.
Diese Black-Friday-Trends zu verstehen, ist nicht nur spannend – sie sind dein Geheimrezept, um maximale Ersparnisse mitzunehmen und Gedränge zu vermeiden. Ob du als technikaffine Gen-Z-Shopperin die neuesten Gadgets jagst oder als Millennial-Elternteil Familienkäufe strategisch planst: Zu wissen, was verschiedene Gruppen priorisieren, hilft dir beim perfekten Timing und beim Kampf um die besten Deals.
Bei PatPat haben wir Millionen von Einkaufsdatenpunkten analysiert und daraus diesen umfassenden Leitfaden zu Black-Friday-Demografien und ihren spezifischen Kaufverhalten erstellt. Du erfährst nicht nur, was gekauft wird, sondern auch wann eingekauft wird, wie viel ausgegeben wird und welche Strategien für jede Gruppe am besten funktionieren.
Schnellüberblick: Top 3 Black-Friday-Käufe nach Generation
| Generation | Top 3 meistgekaufte Artikel | Durchschnittliche Ausgaben |
|---|---|---|
| Gen Z (18–27) | Spielkonsolen, True-Wireless-Earbuds, Streetwear | $325 |
| Millennials (28–43) | Küchengeräte, Smart-Home-Geräte, Fitness-Equipment | $430 |
| Gen X (44–59) | Großgeräte, Premium-TVs, Laptops | $385 |
| Babyboomer (60+) | Matratzen, Küchengeräte, Reisepakete | $290 |
Bereit für einen Deep-Dive in die faszinierende Welt des Black-Friday-Kaufverhaltens? Lass uns anschauen, was die Kaufentscheidungen jeder Generation antreibt – und wie du diese Insights zu deinem Vorteil nutzt.
Überblick zu Black-Friday-Demografien: Wer kauft 2024 was?
Aufschlüsselung des 9,8-Milliarden-Phänomens
Die Black-Friday-Landschaft hat sich drastisch gewandelt. Ausgabemuster zeigen spannende Einblicke, wie unterschiedliche Demografien dieses Retail-Event angehen. Laut der National Retail Federation strömten am Black Friday 2023 76,2 Millionen Shopper in Online- und stationäre Stores – mit Jahr-für-Jahr wachsenden Rekorden.
Kernzahlen:
- Online-Umsätze stiegen um 7,5 % auf 9,8 Mrd. US-$.
- Mobiles Shopping machte 54 % des gesamten Online-Traffics aus.
- Der durchschnittliche Transaktionswert lag bei 321,14 US-$.
- Gen Z wuchs bei der Teilnahme um 18 % YoY.
Auffällig ist der deutliche Generationen-Split bei den Vorlieben. Während Babyboomer weiterhin den Store bevorzugen (62 % kaufen vor Ort), ist Gen Z fast komplett digital: 89 % tätigen ihre Black-Friday-Käufe online. Dieses „Black Friday nach Alter“ spiegelt breitere Veränderungen im Konsumverhalten und in der Technologieadoption wider.
So gehen die Generationen Black-Friday-Deals an
Deine Generation beeinflusst nicht nur, was du kaufst – sondern wie du kaufst. Wer diese Demografie-Muster kennt, kann Menschenströme vorausahnen und die eigene Strategie optimieren. Forschung des Pew Research Center liefert wertvolle Einblicke in Technik- und Shopping-Verhalten nach Altersgruppen.
Gen-Z-Shopper starten auf Social Media: 67 % entdecken Deals via TikTok & Instagram. Sie recherchieren drei Wochen vor Black Friday, erstellen Wunschlisten in mehreren Apps und vergleichen Preise plattformübergreifend. Ihr Peak? Zwischen Mitternacht und 3 Uhr EST – per Smartphone auf Online-Doorbusters.
Millennials fahren hybrid: umfangreiche Online-Recherche plus gezielte Store-Besuche. 78 % nutzen Preis-Tracking-Apps/Extensions – oft drei Tools parallel. Typisch sind zwei Wellen: morgens online, nachmittags in-store für Artikel, die man sehen/anfassen will.
Gen-X-Shopper gehen am methodischsten vor, oft mit Spreadsheets zu Zielartikeln und Preisgeschichte. 71 % shoppen am Desktop, aktiv zwischen 6 und 10 Uhr. Höchste Händlerloyalität: 82 % kaufen jedes Jahr bei denselben fünf Stores.
Babyboomer bleiben traditionell: vor Öffnung am Laden, alles an einem Tag erledigen. Am ehesten werden gedruckte Prospekte gelesen; im Schnitt 4,2 Store-Besuche am Black Friday.
Top 5 Tech-Käufe der Gen Z:
- Spielkonsolen & Zubehör (35 % der Gen Z) — PlayStation 5, Xbox Series X und Nintendo-Switch-Bundles meist 20–30 % günstiger; Elite-Controller und Gaming-Headsets bis zu 40 %.
- True-Wireless-Earbuds & Kopfhörer — AirPods Pro, Sony WF-1000XM5, Beats Studio Buds fallen typ. um 25–35 %.
- Smartphone-Zubehör & Hüllen — MagSafe-Zubehör, LED-Hüllen, Powerbanks mit 40–50 % Rabatt.
- Gaming-Laptops & Monitore — Mittelklasse-Laptops $300–500 runter; 27-Zoll-Gaming-Monitore bis 45 %.
- Smart-Home fürs Studenten-/WG-Zimmer — Echo Dots, LED-Strips, Mini-Beamer oft als 50 %-Bundles.
Einzigartig bei Gen Z ist der Fokus auf Produkte, die den digitalen Lifestyle boosten. Es geht nicht nur um Tech, sondern um Online-Präsenz und Gaming-Setups. Häufig Teil der Black-Friday-Gaming-Deals: Abo-Dienste wie Xbox Game Pass, PlayStation Plus, Discord Nitro – oft mit 3–6 Monaten Promo.
Mode & Selbstausdruck: Artikel, denen Gen Z nicht widersteht
- Streetwear & Limited-Sneaker — Nike, Adidas, New Balance Collabs 20–30 % günstiger; exklusive Colorways speziell zu Black Friday.
- Beauty & Skincare — K-Beauty-Marken, The Ordinary, CeraVe-Sets −40 %; Influencer-Make-up-Paletten.
- Nachhaltige Mode — Reformation, Everlane, Patagonia mit seltenen 25–30 %.
- Creator-Merch & Collectibles — YouTuber-Merch, Anime-Figuren, Pop-Culture-Sammlerstücke mit exklusiven BF-Designs.
- Abos — Spotify, Netflix, Adobe Creative Cloud (Studenten), Streaming-Bundles mit 3–6 Monaten gratis.
Der Einfluss sozialer Medien auf Gen-Z-Käufe ist enorm. Der TikTok-Hashtag #BlackFridayFinds erreichte 2023 über 2,3 Mrd. Views und beeinflusste Entscheidungen direkt. 73 % der Gen-Z-Shopper geben an, dass sie Black-Friday-Artikel zuerst auf Social-Plattformen entdeckt haben.
Millennial-Black-Friday-Liste: Leben & Budget im Balance
Home- & Lifestyle-Upgrades, die Millennials priorisieren
Millennials gehen praktisch vor und fokussieren auf Lebensqualitäts-Upgrades bei bestmöglichem Gegenwert. Deine Millennial-Käufe spiegeln oft Lebensphasen wie Haushaltsaufbau, wachsende Familie und langfristigen Komfort. Die durchschnittlichen $430 werden strategisch über Kategorien mit höchstem ROI verteilt.
Top 5 Home- & Lifestyle-Käufe der Millennials:
- Küchengeräte & Kaffeemaschinen — Instant Pot, Ninja Foodi, Nespresso −35–50 %; High-End-Blender wie Vitamix −$100–150.
- Home-Office & Möbel — Stehschreibtische, ergonomische Stühle, Dual-Monitor-Setups ~40 % günstiger.
- Smart-Home-Security — Ring, Arlo, SimpliSafe als Bundles −45–60 %.
- Fitness-Equipment & Wearables — Peloton-Zubehör, Apple Watch, Fitbit −$50–100.
- Premium-Bedding & Matratzen — Casper, Purple, Tempur-Pedic −$300–500; Luxusbettwäsche −40–50 %.
Besonders bei Millennials: intensive Tech-Nutzung zur Maximierung der Ersparnis. 82 % nutzen Apps wie Honey, Rakuten, Capital One Shopping. 47 % setzen BNPL (Afterpay, Klarna) für Käufe >$200 ein.
Erlebnis- und Praxis-Käufe für beschäftigte Millennials
Top 5 Erlebnis-/Praxis-Käufe der Millennials:
- Reisegepäck & Travel-Zubehör — Away, Samsonite, Organizer −30–40 %.
- Aboboxen & Services — HelloFresh, Blue Apron, MasterClass, Weinclubs −50–60 % auf Erstbestellung.
- Tierbedarf — Automatische Futterspender, GPS-Tracker, Premium-Körbchen −35–45 %.
- Wellness & Self-Care — Theragun, Diffuser, Gewichtsdecken −30–40 %.
- Kindgerechtes Lernspielzeug — STEM-Kits, Montessori, Kinder-Tablets mit App-Bundles −25–35 %.
PatPat weiß: Millennial-Eltern kaufen am Black Friday oft Kinderkleidung in mehreren Größen für das ganze Jahr. Dieser vorausschauende Ansatz spart Familien im Schnitt $650 jährlich bei Essentials für Kinder.
Gen-X-Powershopping: Strategische Käufe für Familie & Zukunft
Qualitäts-Elektronik & -Geräte, in die Gen X investiert
Generation X bringt Jahrzehnte Black-Friday-Erfahrung mit und konzentriert sich auf langlebige, hochwertige Anschaffungen fürs ganze Zuhause. Typische Gen-X-Deals betreffen Infrastruktur & Tech-Upgrades, die der Familie jahrelang dienen.
Top 5 Elektronik-/Gerätekäufe der Gen X:
- Großgeräte — Kühlschränke, Waschmaschinen, Trockner mit $400–800 Ersparnis plus Lieferung/Installation.
- Premium-TVs & Soundsysteme — 65–75″ OLED-TVs & Soundbars −35–45 %.
- Laptops & Tablets für die Arbeit — MacBook Pro, Surface Pro, ThinkPad −$200–400.
- High-End-Küchengeräte — KitchenAid, Breville, All-Clad −40–50 %.
- Elektrowerkzeuge & Outdoor — DeWalt, Milwaukee, Makita −30–40 % saisonal.
Gen X zeigt ausgeprägte Marken-/Händlerloyalität: 78 % kehren zu Anbietern mit guten Erfahrungen zurück. Wichtige Kriterien sind Garantien & Service – man zahlt eher etwas mehr beim vertrauten Händler als den tiefsten Preis bei Unbekannten.
Familien- & Investitionskäufe
Top 5 Familien-/Investment-Käufe der Gen X:
- Kinder-Elektronik fürs Lernen — iPads, Chromebooks, Lernsoftware-Bundles.
- Baumaterialien fürs Zuhause — Boden, Farbe, Badarmaturen mit Profi-Rabatten.
- Luxusuhren & Schmuck — Tag Heuer, Omega, Diamantschmuck mit Finanzierung.
- Fitness-Equipment fürs Home-Gym — Bowflex, NordicTrack, Gewichte inkl. Aufbau.
- Wertanlagen — Ledermöbel, Originalkunst, Sammlerstücke.
Für Retail-Trends & Ausgabemuster liefert das U.S. Census Bureau umfassende Monatsdaten.
Babyboomer-Traditionen: Qualität vor Quantität
Premium-Investitionen für Zuhause & Komfort
Babyboomer gehen mit Jahrzehnten Shopping-Erfahrung an den Black Friday: Qualität, Komfort, Made in USA. Mit durchschnittlich $290 wird selektiv, aber entschlossen gekauft.
Top 5 Home- & Komfortkäufe der Babyboomer:
- Hochwertige Matratzen & verstellbare Betten — Tempur-Pedic, Sleep Number, Basisgestelle −$500–1000 inkl. White-Glove-Lieferung.
- Premium-Küchengeräte — Sub-Zero, Viking, Wolf mit seltenen 20–25 % + verlängerten Garantien.
- Luxus-Reisepakete — Kreuzfahrten, All-inclusive, geführte Touren mit Frühbucherpreisen.
- Gesundheits- & Medizingeräte — Blutdruckmesser, CPAP, Mobilitätshilfen.
- Garten & Outdoor-Möbel — Sets, Grills, Landscaping −40–50 %.
62 % der Babyboomer kaufen am Black Friday im Store. Sie schätzen Anfassen/Sehen, Beratung und verhandeln Extras wie freie Lieferung oder längere Garantie.
Geschenke & Anschaffungen mit Bestand
Top 5 Geschenk-/Legacy-Käufe der Babyboomer:
- Geschenke für Enkel — Lernspielzeug, Fahrräder, Konsolen.
- Feiner Schmuck & Uhren — Rolex, Vintage-Schmuck mit Echtheitsprüfung.
- Haussicherheit — ADT, Vivint, Notrufsysteme mit erlassenen Gebühren.
- Hobby & Handarbeit — Nähmaschinen, Holzwerkzeuge, Künstlerbedarf.
- Wein & Feinkost — Weinclubs, Gourmet-Körbe.
Traditionalisten wie Babyboomer legen Wert auf Service & Beziehungen. Sie kaufen dreimal häufiger als Jüngere in Läden, in denen sie das Personal beim Namen kennen.
Familiendynamik: Was Eltern am Black Friday wirklich kaufen
Essentielle Familienkäufe, die Hunderte sparen
Mit Familie wird Black-Friday-Shopping zur Strategieaufgabe. Eltern nutzen den Tag, um Notwendiges fürs gesamte kommende Jahr zu sichern.
Top 5 Familien-Essentials:
- Kinderkleidung fürs ganze Jahr — 2–3 Größen auf Vorrat, −50–70 %.
- Lernspielzeug & STEM-Kits — LEGO, Coding-Roboter, Wissenschaftssets −35–45 %.
- Familien-Entertainment — Konsolen, Streaming-Devices, Familiengames −30–40 %.
- Haushaltsbasics im Bulk — Zusätzliche −20–30 % in Warehouse-Clubs.
- Schulsachen & Elektronik — Chromebooks, Rucksäcke zu Back-to-School-Preisen.
Familien-Statistik:
- Familien mit Kindern geben 47 % mehr aus als Nicht-Eltern.
- 73 % starten um Mitternacht online, um Kinder/Anfahrt/Gedränge zu vermeiden.
- Ø-Ersparnis pro Familie: $950 pro Jahr durch Black-Friday-Käufe.
- Ø 18 verschiedene Artikel in 6 Kategorien.
Richtiges Timing für unterschiedliche Familienbedürfnisse
Top 5 strategische Familienkäufe:
- Baby- & Nursery-Ausstattung — Kinderbetten, Autositze, Kinderwagen −40–50 %.
- Sport-Equipment für Kids — Fahrräder, Scooter, Körbe −35–45 %.
- Familienurlaube — Parks, Resorts, Flüge zu Exklusivpreisen.
- Deko & Geschenke — Bäume, Deko, Gift-Sets −40–60 %.
- Notfall-Vorsorge — Generatoren, Erste Hilfe, Vorräte −25–35 %.
Erfolgreiches Shoppen mit Kids: in Schichten einkaufen, Curbside-Pickup nutzen, Backup-Pläne für High-Demand-Artikel.
Spezielle Shopper-Segmente: Tech-Fans, Luxus-Käufer & Sparfüchse
Heilige Gral-Artikel für Tech-Enthusiasten
Für Tech-Fans ist Black Friday der Super Bowl des Shoppings. Laut Guide geben sie im Schnitt $850 aus – mehr als jede andere Spezialgruppe.
| Tech-Kategorie | Top-Produkte | Ø-Rabatt | Beste Kaufzeit |
|---|---|---|---|
| Smartphones | iPhone 15 Pro, Samsung Galaxy S24, Google Pixel 8 | $200–400 Rabatt oder Giftcards | Online: 0 Uhr EST |
| Grafikkarten | NVIDIA RTX 4080, AMD Radeon RX 7900 | 15–25 % | Newegg Flash-Sales |
| Smart Home | Komplette Alexa/Google-Ökosysteme | 40–50 % Bundles | Über den ganzen Tag |
| Creative-Tools | Adobe Suite, Final Cut, Wacom | 30–40 % | Direkt beim Anbieter |
| Early Adopter | VR-Headsets, Drohnen, Smart-Brillen | 20–30 % | Blitzangebote |
Luxus-Shopper vs. Budget-Bewusste
Der Kontrast zeigt zwei Herangehensweisen. Branchenanalysten bei Deloitte verfolgen diese Entwicklungen.
Luxus-Strategie
- Designermode & Accessoires: Kaufhäuser mit 25–30 %.
- Premium-Beauty-Sets: La Mer, Tom Ford, Charlotte Tilbury.
- Hochwertige Wohn-Deko: Williams-Sonoma, Restoration Hardware −20–30 %.
- Luxus-Erlebnisse: Spa-Pakete, Private Shopping, Concierge.
Spar-Strategie
- Coupons & Cashback stapeln: Codes, Promos, Cashback-Apps kombinieren.
- Preisgarantien nutzen: Match-Policies sichern den Tiefstpreis.
- Clearance + Black Friday: BF auf bereits Reduziertes aufschlagen.
- Generika/Store-Brands: 60–70 % günstiger.
Datengetriebene Shopping-Tipps: So maximierst du deinen Black-Friday-Erfolg
Timing nach Produktkategorie
Erfolg heißt nicht nur den Deal finden, sondern wissen, wann man kauft.
| Produktkategorie | Beste Kaufzeit | Peak-Rabattfenster | Bestandsrisiko |
|---|---|---|---|
| Elektronik | 0–3 Uhr EST online | Erste 6 Stunden | Hoch |
| Bekleidung & Mode | 6–10 Uhr | Ganzer Tag | Niedrig |
| Home & Wohnen | 10–14 Uhr | Nachmittag | Mittel |
| Spielzeug | Mitternacht online | Nur Doorbusters | Sehr hoch |
| Haushaltsgeräte | Früh im Store | Zur Öffnung | Niedrig |
Plane nach Bestandsrisiko. Elektronik-Shopper sichern 78 % der Doorbusters bei Start um Mitternacht; wer erst um 6 Uhr startet, findet nur noch 34 %. Bekleidung bleibt den ganzen Tag stabil rabattiert – ideal für den Nachmittag, wenn es ruhiger wird.
PatPat empfiehlt eine priorisierte Einkaufsliste nach Bestandsrisiko. Starte mit stark limitierten, gefragten Artikeln (Konsolen, Top-Spielzeug), dann zu Kategorien mit tieferem Bestand wie Bekleidung und Home.
Fortgeschrittene Taktiken smarter Shopper
Die Erfolgreichsten gehen über das reine Deal-Jagen hinaus:
Pro-Strategien:
- Preis-Tracking: Keepa (Amazon), Honey (allgemein), CamelCamelCamel (Historie). Alerts 30 Tage vorher setzen.
- Kreditkarten-Optimierung: 5 % Kategorien, Preis-/Garantie-Schutz; mit Portalen 10–15 % Cashback stacken.
- Loyalty-Stacking: Früh beitreten; Member-Rabatte mit BF kombinieren.
- Return-Fenster beherrschen: Viele verlängern bis 31. Jan. für November-Käufe.
- Social-Dealhunting: Brands für Flash-Sales folgen; Gruppen/Discords für Alerts.
Häufige Fragen zum Black-Friday-Shopping
Was ist über alle Demografien hinweg der #1-Kauf am Black Friday?
Elektronik – besonders TVs und Laptops – rangiert konstant auf Platz 1, mit ~40 % Marktanteil. 2023 waren 65-Zoll-Smart-TVs im Schnitt ~45 % reduziert.
Welche Altersgruppe gibt am meisten aus?
Millennials (28–43) mit Ø $430 pro Person (2023), gefolgt von Gen X ($385), Gen Z ($325) und Babyboomern ($290).
Sind Black-Friday-Deals wirklich besser als normale Sales?
Ja – Elektronik oft 20–50 % tiefer als reguläre Promos; Geräte Ø ~35 %; Spielzeug Jahrestiefs bei 40–60 %.
Wann starten die Erfolgreichsten?
Online zwischen Mitternacht und 3 Uhr EST (bis 6 Uhr sind oft 78 % der Doorbusters weg). In-Store: 30 Minuten vor Öffnung da sein.
Sollten Familien online oder im Store kaufen?
Online sparen Familien tendenziell mehr (~35 % vs. ~28 % im Store) und vermeiden Betreuung/Parken/Menschenmengen. In-Store gibt’s Sofort-Mitnahme bei sperrigen Artikeln.
Häufigste Anfängerfehler?
Keine Basispreise recherchieren, Rückgaberegeln/„Final Sale“ ignorieren, Gesamtkosten (Versand, Steuern, Garantie) nicht vergleichen.
Wie viel früher starten Händler heute?
„Early Black Friday“ beginnt inzwischen bis zu 6 Wochen vorher. 2024 starteten ~45 % der Händler bis 15. Oktober (vs. ~12 % in 2019).
Welche Zahlungsart bietet den besten Schutz?
Kreditkarten: Käuferschutz, verlängerte Garantien, Chargeback-Rechte, Kategorie-Cashback. Für Onlinekäufe Debitkarten vermeiden.
Fazit: Dein Black-Friday-Erfolg startet jetzt
Du hast das Playbook für jeden Demografie-Typ: von Tech-fokussierter Gen Z bis zu qualitätsorientierten Babyboomern. Wer diese Trends kennt, punktet die besten Deals und umgeht Fallstricke.
Bereite dich jetzt vor: Liste priorisieren, Preisalarme setzen, Loyalty-Programme joinen, Zeitplan am Bestandsrisiko ausrichten. Behandle Black Friday als Strategie-Event statt Spontankauf – so sparst du 50–70 % auf Gesamteinkäufe.
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